§ BIO
JAVI CEBRIÁN.
Dirijo el departamento de Comunicación y el área de Desarrollo de Negocio en Imedes, una consultora ambiental con foco en sostenibilidad e inteligencia artificial.
Mi trabajo consiste en convertir la comunicación en una palanca real de negocio para organizaciones que compiten por reputación, clientes y futuro. No vendo creatividad por sí misma. Vendo decisiones de comunicación que mueven negocio, demuestran sostenibilidad y aprovechan la IA donde de verdad multiplica.
Trabajo con adjudicatarias de servicios públicos, instituciones, CEOs y direcciones de marketing de empresas medianas y grandes que tienen presupuesto y agenda para hacerlo bien.
Lo hago desde València. El criterio y la dirección los pongo yo; la entrega la hace Imedes, una consultora ambiental nacida como spin-off de la Universitat de València, con treinta años de trabajo en el sector y más de 600 proyectos a la espalda. Está en el registro de entidades de educación ambiental del CENEAM, del Ministerio para la Transición Ecológica. Contratas a una persona y tienes una casa detrás: equipo técnico, capacidad de producción y las certificaciones que un contrato público exige.
§ LAS TRES PALANCAS
Comunica. Decide. Multiplica.
Por separado, cada una es un departamento. Juntas y en ese orden, son una ventaja.
Comunicación
La mayoría de los departamentos de comunicación no tienen un problema de producción: tienen un problema de eje. Publican mucho y dicen poco. Mi primer trabajo casi siempre es el mismo: reducir el número de frentes y dejar una idea que se pueda defender delante de un comité, de un pleno o de un periodista. Cómo trabajo la comunicación estratégica.
Sostenibilidad
La sostenibilidad que no se comunica se queda en intención, y la que se comunica sin evidencia se convierte en un riesgo. Trabajo entre esas dos zanjas: traducir datos ESG y memorias a mensajes que se entienden y se sostienen. El listón es siempre el mismo — si no lo puedes defender delante de un auditor, no se publica. Comunicación de sostenibilidad y ESG.
Inteligencia artificial
No trabajo la IA como tecnología, sino como decisión: qué parte de un proceso deja de costar horas, qué no conviene automatizar nunca y qué riesgo reputacional asumes al hacerlo. La uso a diario en mi propio trabajo, que es la única razón por la que me atrevo a recomendarla. IA aplicada a la comunicación.
CON QUIÉN TRABAJO
- →Adjudicatarias de servicios públicos: residuos, agua, limpieza, jardinería, servicios locales.
- →Ayuntamientos, mancomunidades, consorcios y diputaciones que rinden cuentas de lo que gestionan.
- →Empresas con agenda ESG que tienen que reportar y quieren que además se entienda.
- →Direcciones de comunicación que quieren incorporar IA sin perder la voz ni el control.
QUÉ NO HAGO
- ✕Vender IA por moda. Si no ahorra horas o no multiplica capacidad, no entra en la propuesta.
- ✕Comunicar sostenibilidad sin evidencia. Lo que no se puede sostener, no se cuenta.
- ✕Llenar calendarios. Más publicaciones no es mejor comunicación.
- ✕Trabajar sin nadie con capacidad de decidir al otro lado.
CÓMO PIENSO
"Las organizaciones que mejor comunican son las que mejor deciden. Las que mejor deciden son las que han convertido la sostenibilidad en ventaja y la IA en herramienta. Mi trabajo es conectar esas tres palancas para que el resultado se vea en negocio, no solo en intenciones."
MÉTODO
Conceptualizar. Medir. Comunicar.
01
Conceptualización
Antes de escribir o producir, definimos el eje discursivo. Un texto, una idea principal. El resto, apoya.
02
Datos y medición
Lo que no se puede medir, no se debería prometer. Cada decisión de sostenibilidad o IA se sostiene con datos verificables.
03
Comunicación con criterio
Frases cortas. Argumentos con ejemplos. Sin relleno corporativo. La marca personal y corporativa al servicio de la decisión que el cliente necesita tomar.
§ DÓNDE ESCRIBO
Se me lee antes de contratarme.
Publico de forma regular sobre comunicación, sostenibilidad e IA. No para llenar un blog: porque escribir es la forma más barata de comprobar si un criterio aguanta.
- Artículos del blog →Comunicación estratégica, ESG e inteligencia artificial aplicada.
- Glosario →25 términos con definición cerrada y fuente: CSRD, ESRS, doble materialidad, alcances, alegaciones ecológicas.
- Sostenibilidad en la Comunitat Valenciana →Por qué aquí no se comunica igual.
- LinkedIn ↗Tres publicaciones por semana, lunes, miércoles y viernes.